더본코리아 주가 변동과 해외 시장 도전…앞으로의 전망은?

더본코리아 상장 3일째 주가 하락: 백종원 브랜드의 성장 가능성은?

 

   백종원이 설립한 외식기업 더본코리아가 코스피 상장 이후 세 번째 거래일에서 10% 넘게 주가가 하락하며 투자자들의 이목을 끌고 있습니다. 첫날에는 공모가 대비 51.18% 상승하며 강세를 보였으나, 상장 이후 3일 차에 이르러서는 하락세로 전환되었습니다.

 

   더본코리아는 외식 프랜차이즈부터 가정간편식(HMR), 유통, 호텔사업까지 다양한 사업을 영위하며 국내 시장에서 영향력을 확대해 왔지만, 현재의 주가 변동은 해외 시장 확장 전략이 불확실성에 직면해 있음을 시사합니다.

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1. 상장 초기 주가 상승과 하락 변동

   요인 더본코리아는 공모가 3만 4000원 대비 상장 첫날 50% 이상 상승하며 주목받았습니다. 상장 초기 주가 상승은 투자자들의 높은 관심과 백종원이라는 브랜드 파워에 기반한 것이 컸습니다. 하지만 상장 이후 3일 만에 10.64% 하락하면서 거품이 빠지고 주가가 제자리를 찾아가고 있다는 분석이 나왔습니다. 특히 외국인과 기관 투자자들이 2일 동안 414억 원을 순매도한 반면, 개인 투자자들은 순매수하며 열기를 보였습니다.

 

2. 해외 시장 확대 전략의 장기적 과제

   더본코리아는 국내 시장에서 이미 강력한 점유율을 확보하고 있으며, 향후 해외 시장을 성장 동력으로 삼고 있습니다. 그러나 한유정 한화투자증권 연구원에 따르면, 해외 매출이 의미 있는 수익을 창출하기까지는 최소 2~3년이 필요할 것으로 예상됩니다. 현재 더본코리아의 상반기 매출 중 내수 시장의 비중은 98.95%에 이르며, 해외 매출 비중은 1.05%로 미미한 수준입니다.

 

3. 더본코리아의 사업 포트폴리오와 성장 전략

   더본코리아는 빽다방, 새마을식당, 한신포차 등 25개의 브랜드와 가맹점을 통해 국내 2917개의 점포를 운영 중입니다. 해외 시장에도 진출하여 미국, 중국, 일본을 포함한 14개국에서 149개의 점포를 운영하고 있지만, 이 시장에서 아직 안정적인 수익을 내고 있지 못한 상황입니다. 이에 따라 백종원 대표는 가정간편식(HMR), 소스 등 유통사업을 강화하고 있으며, 제주도에서의 호텔 사업까지 확장하며 다양한 사업 포트폴리오를 구축하고 있습니다.

 

4. 투자자들의 관점에서 본 더본코리아의 미래 가능성

   더본코리아는 국내외 시장에서 꾸준히 사업을 확대하고 있지만, 국내 의존도가 높은 구조로 인해 해외 진출 성과가 중요한 과제로 떠오르고 있습니다. 또한 투자자들은 수익성 높은 해외 매출 확보와 프랜차이즈 사업 모델의 지속 가능성을 주목하고 있습니다. 해외 시장에서의 성공 여부는 더본코리아의 장기 성장과 주가 안정성에 중요한 역할을 할 것으로 보입니다.

 

5. 향후 주가 전망과 투자자 유의사항

   더본코리아는 백종원 대표의 브랜드 이미지와 사업 확장성으로 인기를 끌고 있으나, 상장 후 주가 변동성이 높은 상황입니다. 초기 주가 거품이 빠지며 조정을 겪고 있는 만큼, 장기적으로 안정적인 수익 창출과 해외 시장 성장성을 기반으로 한 긍정적 흐름을 이어갈 수 있을지에 대한 면밀한 분석이 필요합니다.